Cristiano Ronaldo desploma acciones de Coca Cola

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Patrocinio de la Eurocopa le ha costado a Coca-Cola unas pérdidas totales de 4000 millones de dólares.

La actuación de terceros, no necesariamente vinculados a una marca pueden afectar su reputación.

La estrella del fútbol, Cristiano Ronaldo, ha comentado en entrevista la importancia de una alimentación saludable, especialmente en los niños, y siendo un deportista profesional tiene todo el sentido.

Sin embargo, este hecho no fue tomado en cuenta por Coca-Cola, que como patrocinador de la Eurocopa colocó su producto en una rueda de prensa donde participó el futbolista.

👀 Al sentarse frente a los periodistas, Ronaldo vio las dos botellas de esta gaseosa y las apartó de su sitio. Inmediatamente alzó una botella de agua y dijo a las cámaras: “Agua. Coca-Cola…”, haciendo referencia a que lo que hay que hacer es beber agua.

Esta acción de quitar las botellas provocó una caída del 1,6% para la compañía en el mercado bursátil y, una ola de reacciones que la convirtió en trending topic.

Cuando las empresas buscan promover sus productos y/o servicios a través de una estrategia de patrocinio, es fundamental tener identificados todos aquellos puntos sensibles que puedan generar una crisis.

En este caso parecía sencillo:

➡️ Es conocido el debate sobre los efectos en la salud por el consumo de bebidas carbonatadas y azucaradas.

➡️ Cristiano Ronaldo, con alto nivel de influencia, ha manifestado públicamente estar en contra de la ingesta de estas bebidas.

➡️ El patrocinio de un evento deportivo con un producto como este puede generar polémica.

Es difícil intentar cubrir todo el espectro de situaciones que puedan afectar la reputación de una marca, sí, lo hemos comprobado con la pandemia.

Aunque, definiendo un protocolo preventivo y evaluando las implicaciones del patrocinio a este evento, se pudo evitar esta crisis.

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